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-- foto original 1961 --

La Diadema en Venezuela se inicia en 1961, en el Boulevard Pérez Almarza en Maracay, Estado Aragua, es allí donde se instala la primera tienda.

En sus comienzos fue un establecimiento dedicado exclusivamente a la venta de mercería (encajes, hilos, agujas, botones, etc.); y es en 1970, cuando impulsado por los anuncios publicitarios del desodorante Mistral® (…con perfume de mujer bonita), de la marca Smithkline Beecham®, La Diadema realiza la primera prueba de comercialización de un producto de consumo masivo, perteneciente a la categoría de cuidado personal, apalancándose en la gran popularidad que para ese momento el desodorante en cuestión contaba.

En éxito obtenido en esta prueba fortalece, en el fundador, la gran idea de convertir su negocio en una perfumería.

Para 1971, el éxito del nuevo concepto de negocio era evidente, al incursionar en el mercado con artículos de perfumería y cuidado personal, y los resultados fueron sorprendentes en comparación con La Diadema que solo vendía artículos de mercería. Es en este momento cuando se plantea la estrategia de expandir el negocio en Maracay y en otras ciudades del país.

Posteriormente se evaluó la idea de satisfacer nuevas necesidades identificadas en el público consumidor de la ya cadena de tiendas La Diadema (1998), y se introduce la comercialización de víveres con muy buenos resultados.

Desde su fundación, el norte de La Diadema ha estado siempre orientado en satisfacer al consumidor venezolano, asegurándole los mejores precios y la calidad y variedad de los productos que comercializa en cada una de sus tiendas. Esta es la razón por la cual la evolución del negocio, desde una mercería a una cadena de tiendas de autoservicio, ha sido exitosa.

El espíritu emprendedor de su fundador, Antonio Corral Soler, y el entusiasmo y empeño de cada uno de los miembros de su familia, la lealtad y compromiso de los empleados actuales y de los hoy ausentes, no por ello menos importantes, han sido los pilares fundamentales de lo que es hoy en día la cadena de tiendas   La Diadema,   “... el proyecto de vida del Sr. Antonio...”, una empresa líder y modelo, que cree y está convencida de la importancia de la innovación y la modernización continua, la relación transparente y respetuosa con sus proveedores y demás relacionados, la profesionalización de sus empleados, la importancia de un excelente ambiente de trabajo y, por su puesto, la satisfacción y lealtad de sus clientes. 

Hoy en día la cadena cuenta con 28 tiendas de autoservicio esparcidas a lo largo del territorio venezolano, específicamente  en

las zonas más pobladas y estratégicas del norte, centro y sur del país, manteniendo como norte una continua expansión a nivel nacional y la visión de al menos una tienda por estado, corriendo el riesgo de que el sueño se haga realidad. Es por esto que La Diadema se ha consolidado como una de las cadenas de tiendas de autoservicio mas importantes del mercado de consumo masivo de Venezuela, asegurándole al consumidor que en La Diadema siempre estará “Comprando y Ganado”.